MUJI, QUANDO L’ECOLOGIA DIVENTA ANCHE BUSINESS

di Marco Galli

Lo stato di New York vieterà l’uso di sacchetti di plastica usa e getta a partire dal marzo 2020, il divieto è una delle norme contenute nella legge finanziaria approvata lo scorso aprile dopo un accordo tra il governatore dello stato di New York Andrew Cuomo ed alcuni leader statali. Lo stato di New York è stato il terzo stato degli Stati Uniti a vietare i sacchetti di plastica monouso, dopo la California e le Hawaii e Muji, l’azienda multinazionale giapponese di arredamento e abbigliamento fondata nel 1980, il cui nome la dice lunga sulla sua Brand Identity perché deriva dalla frase “Mujirushi Ryōhin”, che in giapponese significa “buoni prodotti senza marchio”, nota per il suo stile essenziale e privo di loghi e simboli, sta già cercando di incoraggiare gli acquirenti a usare i propri sacchetti, offrendo in alternativa i suoi “riciclabili” a un costo che va dai 5 ai 10 centesimi. In tutta New York , i residenti usano 23 miliardi di sacchetti di plastica all’anno, secondo il dipartimento di conservazione dello stato. La nuova legge di New York in tutti i  punti vendita ha reso obbligatorio pagare l’imposta sui sacchetti, sebbene vi siano numerose eccezioni come le borse da asporto per la consegna di giornali e cibo.

Secondo Eric Kobuchi, direttore generale del supporto alle vendite e dello sviluppo del negozio per Muji USA, (N.d.R.: nove dei 19 negozi negli Stati Uniti sono a New York City, tra i quali occorre contare la nuova sede della East 59th Street), la tassa sui sacchetti di plastica da cinque centesimi è in linea con la filosofia dell’azienda di ridurre gli sprechi e di essere eco-compatibile e sostenibile. “Abbiamo pensato che sarebbe stato un buon momento per noi diventare pionieri di questa campagna influenzando positivamente le altre aziende a ridurne l’uso. Senza aspettare la deadline di marzo 2020. Noi lo stiamo già facendo internamente, più per noi stessi che per chiunque altro”, ha detto a WWD. Muji usa in genere tra i 6 e gli 8 milioni di sacchi l’anno nel Nord America. L’azienda che ha anche sedi in California e nel Massachusetts, dove i legislatori stanno ancora definendo i parametri per vietare i sacchetti di plastica in determinate città, ha comunque detto di volere applicare la linea “no sacchetti di plastica monouso” in tutti i suoi punti vendita. Nel frattempo nei negozi di San Francisco, San Jose, Palo Alto, Los Angeles e Arcadia, in California, i clienti di Muji devono pagare 10 centesimi per una borsa della spesa riciclabile. Se poi si contano i 400 negozi in Giappone, i 200 negozi in Cina e altri 100 in più nel sud-est asiatico, dove la presenza di Muji è piuttosto forte, ecologia a parte, il business è facilmente identificabile e quantificabile. Per coinvolgere i clienti nel nuovo programma, Muji ha creato grandi insegne nei negozi di New York e sta diffondendo la notizia tramite i social media e una newsletter che spedisce via e-mail. “Il nostro obiettivo è che i consumatori non desiderino solo rinunciare alla tassa sulla borsa, ma si convincano a usare le proprie”, ha concluso Kobuchi.